如今，贊助商和恩人這兩個詞具有相當負面的含義，主要與足球、冉冉升起的民謠明星和其他芭比娃娃有關。我上小學的時候不是這樣的。在“體育課”兩週後，我們剛剛看到其他班級踢足球，因為我們把球砸在窗戶上，一個女人拿著球出現了。“這是你們班的米特科的媽媽”這位女士（或者同志，我不記得了）向我們介紹了她。“她給了你這個球……你現在應該說什麼……”。“謝謝你”我們咕噥著就去踢球了。
大約一個月後，“米特科的媽媽”給了我們兩顆棋子和一套樂高積木，這在當時是相當稀缺的。因此，大約一年半的時間裡，在米特科搬到另一所學校之前，我們收到了班級“贊助商”的各種禮物。但想法是，如果“米特科的母親”是一個商標，那將是我的最愛。
現在讓我們回到現在。您是一家小店主，您的大多數客戶都來自同一個社區或城鎮的一部分。他們每天通過與您一起購物來投票信任您。也許您還應該以某種方式感謝他們，同時也吸引社區的新客戶。慈善的態度在羅伯特清崎的書中以一種有趣而有啟發性的方式表現出來。但現在我們將更多地談論贊助。捐贈的唯一區別是它們有時保持匿名，而贊助商始終是已知的。但是，您很可能不是一個無聊的億萬富翁慈善家，並且希望在您將收入捐贈給慈善機構時提及您的姓名或公司名稱。
當您聽到贊助商時，您可能會想像一家大公司投入數百萬美元將其徽標放在大型活動或比賽中。這是可選的。您可以每月分配適量的讚助費（例如 50 BGN）或您銷售的部分商品。如果您有餐廳或快餐店，您可以每月為附近的社會弱勢群體組織一次免費用餐。從在您旁邊的操場上玩耍的孩子那裡購買球。在您的商店或機構前建造一個漂亮的花園，並張貼標語“這個花園由……維護”。給任何想要讓街區入口煥然一新的人送幾罐油漆。更高級的可以成為兒童團隊的讚助商或支持他們學習的學校。當然，您為社區發展付出的錢會多次返還給您。